Trayectos de la publicidad popular: Semiótica de la gráfica publicitaria en espacios visualmente contaminados en el centro de Lima, Perú

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.29105/gmjmx17.33-5

Palabras clave:

publicidad popular, semiótica visual, contamintación visual, etnosemiótica, diseño

Resumen

El objetivo del presente artículo es analizar el rol de los componentes plásticos de la publicidad popular en las interacciones comerciales en espacios de saturación y contaminación visual en el centro de Lima, Perú. Para ello, a través de técnicas cualitativas, se desarrolla un análisis semiótico sobre material gráfico recogido en el centro comercial Lima (Avenida Wilson, Cercado de Lima, Perú) con el propósito de identificar su papel en las interacciones de sentido comerciales que se asientan en los espacios de contaminación visual. Los resultados logran identificar una funcionalidad cooperativa de la publicidad popular con el trayecto de las interacciones comerciales a través de un uso gráfico excesivo  de  la dimensión plástica (cromática, eidética y topológica) y figurativa que, más que representar una realidad u ocultar significados abstractos, busca ser objetal, es decir, concretar la atracción, retención y anclaje de la caminata económica (acelerada y fugaz) hacia el consumo en el espacio público saturado.

Citas

Álvarez, P. (2011). Diseño latinoamericano presente y pasado. Breve panorámica. Revista Diseña, 3, 44-49. https://bit.ly/3gLxmja

Álvarez Gayou Jurgenson, J. L. (2003). Cómo hacer investigación cualitativa: Fundamentos y metodología. Editorial Paidós. https://bit.ly/2KmoiFi

Moreno, A. (2014). Publicidad popular en Bogotá, Una mirada a la gráfica de las tiendas de barrio en la ciudad. Revista e-ikon, 2(1), 89-99. https://app.eam.edu.co/ojs/index.php/eikon/article/view/114

Ahmed, N., Islam, M. N., Tuba, A. S., Mahdy, M. R. C., y Sujauddin, M. (2019). Solving visual pollution with deep learning: A new nexus in environmental management. Journal of environmental management, 248, 109253. https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2019.07.024

Bailón, J. y Nicoli, A. (2009). Chicha Power. El marketing se reinventa. Universidad de Lima.

Baudrillard, J. (1969). El sistema de los objetos. Siglo XXI.

Bankole, O. E. (2013). Urban environmental graphics: impact, problems and visual pollution of signs and billboards in Nigerian cities. International Journal of Education and Research, 1(6), 1-12. https://www.ijern.com/journal/June-2013/36.pdf

Basso-Fossali, P. (2009) L’espace du jeu. Actes Sémiotiques, 112 https://doi.org/10.25965/as.2541

Barth, S. (2008). Digital designs: A look at the role of real typographic design in effective content delivery. EContent, 31(1), 32-36. https://pascal-francis.inist.fr/vibad/index.php?action=getRecordDetailyidt=20032983

Cánepa, G. (2017). Nation Branding. The Re-Foundation of Community, Citizenship and the State in the Context of Neoliberalism in Perú. MedienJournal, 37(3), 7-18. https://doi.org/10.24989/medienjournal.v37i3.116

Chmielewski, S., Lee, D. J., Tompalski, P., Chmielewski, T. J. y Wężyk, P. (2016). Measuring visual pollution by outdoor advertisements in an urban street using intervisibilty analysis and public surveys. International. Journal of Geographical Information Science, 30(4), 801-818. https://doi.org/10.1080/13658816.2015.1104316

Cercleux, A. L., Merciu, F. C., y Merciu, G. L. (2016). A model of development strategy encompassing creative industries to reduce visual pollution-case study: Strada Franceză, Bucharest's old city. Procedia Environmental Sciences, 32, 404-411. https://doi.org/10.1016/j.proenv.2016.03.046

Creswell, J. W. (2013). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five traditions (3rd ed.). SAGE Publications.

Dagatti, M y Siganevich, P. (2013). El diseño gráfico en la era de la ‘precarización de sí’. En L. Elizalde (Comp.), Semióticas gráficas (pp. 92-100). La Crujía.

Dondis, D. A. (2011). La sintaxis de la imagen: introducción al alfabeto visual. Gustavo Gili.

Dürrschmidt, J., y Kautt, Y. (Eds.). (2018). Globalized Eating Cultures: Mediation and Mediatization. Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-319-93656-7

Furze, J. (2002). Stealth wind turbines: Designs and technologies to reduce visual pollution. Refocus, 3(2), 18-20. https://doi.org/10.1016/S1471-0846(02)80022-1

Fontanille, J. (2017). Formas de vida (trad. Desiderio Blanco). Universidad de Lima.

Figueroa-Saavedra, F. (2007). Estética popular y espacio urbano: El papel del graffiti, la gráfica y las intervenciones de calle en la configuración de la personalidad de barrio. Disparidades. Revista de Antropología, 62(1), 111-144. https://doi.org/10.3989/rdtp.2007.v62.i1.28

Flad, H. (1997). Country Clutter: Visual Pollution and the Rural Roadscape. The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 553(1), 117-129. https://doi.org/10.1177/0002716297553001011

Floch, J.-M. (2000). Visual Identities. Continuum.

Floch, J-M. (1987). La génération d´un espace commercial. Une expérience de practique sémiotique. En A.J. Greimas (Comp.) Actes semiotiques (pp. 3-29). Groupe de Recherches Sémio-linguistique.

Fernández, L y Herrera, E. (2009). Hacia la recuperación del patrimonio gráfico popular de nuestros lugares. Convergências - Revista de Investigação e Ensino das Artes, 2(3). http://convergencias.esart.ipcb.pt/?p=articleyid=41

Gago, V. (2014). La razón neoliberal: economías barrocas y pragmática popular. Tinta Limón.

Greimas, A. J. (1980[1976]). Semiótica y ciencias sociales. Fragua

Greimas, A. J. (1994). Figuras y estrategias: en torno a una semiótica visual (trad. Gabriel Hernández Aguilar). Siglo XXI.

Greimas, A. J., y Courtés, J. (1982). Semiótica. Diccionario razonado de la teoría del lenguaje. Gredos.

Grupo μ. (1993). Tratado del signo visual. Por una retórica de la imagen (trad. Manuel Talens Carmona). Cátedra.

Harvey, D. (2014) Diecisiete contradicciones del capital y el fin del neoliberalismo. Traficantes de Sueños.

Hodges, C. E., del Carmen, A., y Denegri-Knott, J. (2016). The invisibility of Chicha: A socio-historical account of the emergence and (re) production of Chicha as ‘gráfica popular’ in Lima, Peru. En S. Schutt, S. Roberts y L. White (Eds.), Advertising and Public Memory (pp. 158-170). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315677750

INEI (Instituto Nacional de Estadística e Informática). (2018), Producción y empleo informal en el Perú. Cuenta satélite de la economía informal 2007-2007. https://www.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/publicaciones_digitales/Est/Lib1589/libro.pdf

Kamičaitytė-Virbašienė, J., Godienė, G., y Kavoliūnas, G. (2015). Methodology of visual pollution assessment for natural landscapes. Journal of Sustainable Architecture and Civil Engineering, 13(4), 80-91. https://doi.org/10.5755/j01.sace.13.4.13820

Kim, K., Hayes, J. L., Avant, J. A., y Reid, L. N. (2014). Trends in advertising research: A longitudinal analysis of leading advertising, marketing, and communication journals, 1980 to 2010. Journal of Advertising, 43(3), 296-316. https://doi.org/10.1080/00913367.2013.857620

Kucharikova, Z., y Simko, J. (2017). Visual pollution localization through crowdsourcing and visual similarity clustering. 12th International Workshop on Semantic and Social Media Adaptation and Personalization (SMAP), 26-31. https://doi.org/10.1109/SMAP.2017.8022662

Landowski, E. (2012). ¿Habría que rehacer la semiótica? Contratexto, (020), 127-155. https://doi.org/10.26439/contratexto2012.n020.176

Lee, J. H., y Song, J. H. (2019). Recent trends in advertising and required research in emerging markets—an Asian perspective. International Journal of Advertising, 38, 507-510. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1593741

Martuccelli, D. (2015) Lima y sus arenas. Poderes sociales y jerarquías culturales. Cauces.

Marsciani, F. (2007) Tracciati di etnosemiotica. Franco Angeli.

Mendez, V., y Carmen, A. (2013). Visual pollution in public spaces in Venezuela. Gestión y Ambiente, 16(1), 45-60. https://inis.iaea.org/search/search.aspx?orig_q=RN:45026928

Mohamad Ali, A. Z., Wahid, R., Samsudin, K., y Zaffwan Idris, M. (2013) Reading on the computer screen: Does font type has effects on Web text readability? International Education Studies, 6(3), 26-35. https://doi.org/10.5539/ies.v6n3p26

Moraru, M. (2012). Tradition and dogma in romanian advertising. European Journal of Science and Theology, 8(4), 121-129. http://ejst.tuiasi.ro/Files/34/Contents.pdf

Nami, P., Jahanbakhsh, P., y Fathalipour, A. (2016). the role and heterogeneity of visual pollution on the quality of urban landscape using GIS; case study: Historical Garden in City of Maraqeh. Open Journal of Geology, 6(1), 20-29. https://doi.org/10.4236/ojg.2016.61003

Portella, A. (2014). Visual pollution. Advertising, signage and environmental quality. Routledge.

Rojas, M. (2014). Gamarra invisible. El principal emporio del país desde la perspectiva de sus trabajadores. Fondo Editorial de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos.

Sánchez, M. (2017). Entre la comunicación y el arte: una mirada a los primeros afiches peruanos. Revista Conexión, 6(7), 48-59. http://revistas.pucp.edu.pe/index.php/conexion/article/view/19011

Sani, S. M., y Shokooh, Y. K. (2016). Minimalism in designing user interface of commercial websites based on gestalt visual perception laws (case study of three top brands in technology scope). Second International Conference on Web Research (ICWR), 115-124. https://doi.org/10.1109/ICWR.2016.7498455

Sayago, S. (2014). El análisis del discurso como técnica de investigación cualitativa y cuantitativa en las ciencias sociales. Cinta de moebio, (49), 1-10. http://dx.doi.org/10.4067/S0717-554X2014000100001

Selva, M., y Solà, A. (2004). Modos de representación sujeto y tecnologías de la imagen. En E. Ardèvol y N. Muntañola (Eds.), Representación y cultura audiovisual en la sociedad contemporánea (pp, 175-233). Editorial UOC.

Suryanto, M. E., Adianto, J., y Gabe, R. T. (2020). Accommodating the informal economy in public space. Urbani Izziv, 31(1), 89-100. https://orcid.org/10.5379/urbani-izziv-en-2020-31-01-003

Strauss, A. L., y Corbin, J. M. (2002). Bases de la investigación cualitativa: técnicas y procedimientos para desarrollar la teoría Fundamentada. Sage Publications, Inc. y Editorial Universidad de Antioquia.

Szczepańska, M, Wilkaniec, A, y Škamlová, M. (2019). Visual pollution in natural and landscape protected areas: Case studies from Poland and Slovakia. Quaestiones Geographicae, 38(4), 133-149. https://doi.org/10.2478/quageo-2019-0041

Vakratsas, D., y Ambler, T. (1999). How advertising works: What do we really know? Journal of marketing, 63(1), 26-43. https://doi.org/10.2307/1251999

Zilberberg, C. (2016). De las formas de vida a los valores (trad. Desiderio Blanco). Universidad de Lima.

Zilberberg, C. (2015). La estructura tensiva (trad. Desiderio Blanco). Universidad de Lima.

Zilberberg, C. (2006). Semiótica tensiva (trad. Desiderio Blanco). Universidad de Lima.

Zilberberg, C. (2000). Ensayos sobre semiótica tensiva. Universidad de Lima.

Descargas

Publicado

2021-01-22

Número

Sección

Artículos